¿Qué origen es la marca Kappa?

Significado del logotipo de Kappa

En 1956 se distribuyeron por error en el mercado unas existencias defectuosas de calcetines fabricados por Maglificio Calzaturificio Torinese (MCT), empresa fundada por Abramo Vitale en 1916. Los minoristas devolvieron la mercancía y MCT, para dar una nueva fuerza y credibilidad al producto, marcó el embalaje de la nueva colección con una «K» y la leyenda alemana «Kontroll». A partir de ese momento los clientes sólo pedían los calcetines con la K, y en poco tiempo Kappa® se convirtió en líder del mercado de calcetines y ropa interior.

En 1968, Kappa® evolucionó aún más a raíz de los acontecimientos que se estaban produciendo en aquel momento y que cambiarían la historia: Maurizio Vitale, de 23 años, bisnieto del fundador y recién nombrado director general, vio que John Lennon era entrevistado en la televisión y llevaba una camisa militar de una víctima de la guerra de Vietnam. Así tuvo una intuición destinada a conquistar un mercado ávido de ropa informal y unisex: Maurizio Vitale tenía miles de camisetas sin vender, que yacían en los almacenes, teñidas de verde y personalizadas con estrellas e insignias militares. Fue el nacimiento de la marca Robe di Kappa® -como se llamaron los nuevos productos-, que llegó a un amplio público de consumidores jóvenes y entró en el imaginario colectivo con la creación del logotipo «Omini», la silueta de una joven pareja sentada espalda con espalda, que subraya que el polo, la nueva prenda icónica de la marca, es tanto para hombres como para mujeres.

Logotipo de Kappa sexista

Kappa produce prendas estilizadas para el fútbol, el baloncesto, el voleibol, el automovilismo, el esquí, la vela, el golf, la esgrima y las artes marciales. Sus colecciones de ropa de calle reflejan sus raíces en el norte de Italia.

El logotipo se creó por accidente durante una sesión de fotos para un anuncio de trajes de baño para Beatrix en 1969.    La silueta proyectada por el contraluz de un hombre y una mujer apoyados el uno en el otro parece decir algo.    La idea se convirtió en lo que ahora es el logotipo de las marcas Kappa y Robe di Kappa y un símbolo reconocido de calidad y estilo.

Kappa nació de una empresa de calcetines y ropa interior llamada Maglificio Calzificio Torinese (MCT) en 1916 en la ciudad italiana de Turín.    Kappa se creó como una submarca de la marca Aquila a raíz de un problema de producción que había provocado una pérdida de ventas.

El problema de producción se solucionó y todos los productos nuevos se estamparon con una K, que representa la palabra alemana para control, Kontrollen.    Las ventas aumentaron y en 1967 la K pasó a llamarse formalmente Kappa, la letra griega de K.

Polémica por el logo de Kappa

El 20 de febrero de 2018, se anunció que Kappa comenzaría una asociación de un año con el equipo Alfa Romeo Racing Sauber F1 Team, suministrando a los pilotos y al equipo de apoyo con ropa, y presentando el logotipo en los reposacabezas de los coches.[4] El acuerdo terminó después de la temporada 2018.

En enero de 2022, se anunció que Kappa iniciaría una asociación de varios años con el equipo Alpine F1, suministrando a los pilotos y al equipo de apoyo con ropa, y presentando su logotipo en la nueva decoración de los coches. Kappa también desarrollará nuevas colecciones de ropa para la equipación del equipo Alpine, la ropa de los aficionados, el calzado y los accesorios, confiando en una red de licenciatarios para distribuirlos a nivel mundial[5].

El 28 de mayo de 2020, la Copa Mundial de la Liga de Rugby 2021 anunció que Kappa había sido seleccionada como patrocinador oficial de la ropa del torneo, lo que incluirá el suministro de la marca para todos los oficiales de partido, voluntarios y personal de la RLWC2021[13].

Logotipo de Kappa

En 1956, Maglificio Calzificio Torinese (MCT) -un fabricante líder de calcetines y ropa interior en Italia- creó Kappa (footballshirtculture.com, 4/11/2006). Después de que un error de fabricación provocara devoluciones masivas, la empresa utilizó la etiqueta «Kontroll» para distinguir una mayor calidad en sus prendas.  En los años siguientes, la demanda del mercado de los productos de alta calidad «K Kontroll» creció y Kappa se convirtió en el principal productor italiano de calcetines y ropa interior (Scotts Brand Authority).

Robe Di Kappa nació del concepto de ropa informal que trajo el movimiento estudiantil a finales de los años 60. El material promocional sexualizado de los famosos Jesus Jeans de Kappa causó gran indignación en el país, profundamente religioso. El resultado fue que un juez ordenó la retirada de cientos de carteles de Kappa «religiosamente ofensivos» en 1973. Como era de esperar, esta controversia dio lugar a un gran aumento del interés por la marca, por parte de los jóvenes europeos preocupados por la moda (Scotts Brand Authority).