¿Dónde está la fábrica de Adidas?

¿Dónde está la fábrica de Adidas?

Sede de Adidas

Las tres rayas son la marca de identidad de Adidas, que se utilizó en los diseños de ropa y calzado de la empresa como ayuda de marketing. La marca, que Adidas compró en 1952 a la empresa deportiva finlandesa Karhu Sports por el equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky,[8][9] tuvo tanto éxito que Dassler describió a Adidas como «la empresa de las tres rayas»[8][10].

Dassler colaboró en el desarrollo de zapatillas con clavos (spikes) para múltiples eventos atléticos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho[13]. En 1936, Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que utilizara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de Verano de 1936. Tras las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación del calzado Dassler se hicieron conocidos entre los deportistas del mundo y sus entrenadores. El negocio fue un éxito y los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos al año antes de la Segunda Guerra Mundial[14].

Ambos hermanos Dassler se unieron al NSDAP en mayo de 1933 y se convirtieron también en miembros del Cuerpo Motorizado Nacional Socialista[15] Además, Adolf tomó el rango de Sportwart en las Juventudes Hitlerianas desde 1935 hasta el final de la guerra[16] Durante la guerra, la empresa dirigía la última fábrica de calzado deportivo del país y suministraba predominantemente zapatos a la Wehrmacht. En 1943 la producción de calzado se vio obligada a cesar sus actividades y las instalaciones y la mano de obra de la empresa se utilizaron para fabricar armas antitanque. Entre 1942 y 1945, al menos nueve trabajadores forzados trabajaron en las dos plantas de la empresa[17].

Marcas Adidas

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Adidas fue fundada en Alemania en 1924, pero sólo en 1949 adoptó el nombre de Adidas. Todo el mundo ha tenido al menos un producto Adidas en su vida, desde calzado hasta ropa o accesorios. Así de grande es esta marca deportiva. Sólo Nike supera a Adidas en cuanto a la fabricación de ropa deportiva.

Como estaba seguro de que la mayoría de los productos de la empresa de las tres rayas no se fabrican en Alemania, he decidido revisar cientos de descripciones de productos en el sitio web de Adidas para comprobar si la marca indica dónde se fabrican los productos.  También he visitado un par de tiendas Adidas y algunas tiendas que venden productos Adidas, comprobando múltiples artículos.  Así que vamos a averiguar dónde se fabrica Adidas.

Normalmente, tengo un problema cuando las marcas no indican el país de origen en su página web, y hay que esperar a recibir el producto físico para comprobarlo. Sin embargo, en el caso de Adidas, aunque me gustaría que la marca deportiva alemana pusiera esa información en la descripción de cada producto, no me molesta tanto. ¿Por qué? Porque en su página web ponen literalmente toda su lista de fábricas, con los países, las direcciones y lo que fabrican en cada una de ellas.

Externalización de Adidas

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Normalmente, tengo un problema cuando las marcas no indican el país de origen en su página web, y hay que esperar a recibir el producto físico para comprobarlo. Sin embargo, en el caso de Adidas, aunque me gustaría que la marca deportiva alemana pusiera esa información en la descripción de cada producto, no me molesta tanto. ¿Por qué? Porque en su página web ponen literalmente toda su lista de fábricas, con los países, las direcciones y lo que fabrican en cada una de ellas.

Adidas nivel 1

Las zapatillas de deporte no se hacen en una sola fábrica. Son el producto de una extensa red de proveedores especializados, a menudo en diferentes ciudades o incluso en diferentes países, que fabrican los diversos componentes ensamblados en una zapatilla deportiva. Una sola pieza, como la suela, puede haber atravesado grandes extensiones de Asia antes de formar parte de la zapatilla que has comprado.

«En una fábrica se crea el caucho, y luego se le da una forma determinada. Se crea la entresuela. En otro lugar, se combinan la entresuela y la parte inferior», explica Ulrich Steindorf, director senior de fabricación de Adidas.

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De principio a fin, la fabricación de una zapatilla con este proceso convencional puede llevar 60 días. Los humanos siguen realizando a mano gran parte de las costuras, el pegado y otros procesos que requieren mucho trabajo. Incluso una vez que el zapato está listo, se necesitan otros 60 días para enviarlo desde Asia, donde se fabrican la mayoría de las zapatillas, a las tiendas de Europa Occidental o Estados Unidos.

Hace un par de años, los responsables de Adidas decidieron que este modelo torpe e ineficiente era demasiado limitado. «Por eso estudiamos las tecnologías disponibles y decidimos: ‘Oye, si queremos ser más rápidos y flexibles a la hora de hacer lo que nuestros atletas quieren y necesitan, tenemos que replantearnos la forma de fabricar los productos'», dice Gerd Manz, el jefe de innovación tecnológica del equipo de Futuro de Adidas, que mira de tres a siete años para marcar el rumbo de la empresa.

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