¿Que transmite la marca Puma?

Marca de hechos de Puma

Filip Trulsson, director de marketing internacional de Puma, afirma: «La plataforma funciona en todas nuestras categorías deportivas y ofrece una forma convincente y eficaz de transmitir las máximas prestaciones de los productos Puma y las experiencias de los usuarios en su estado más natural.»

Puma también está utilizando la campaña para promover su iniciativa de sostenibilidad. La próxima colección InCycle de calzado, ropa y accesorios de la marca de estilo de vida deportivo es totalmente biodegradable o reciclable y utiliza el sistema de «bucle cerrado», por el que el material de desecho utilizado en el proceso de fabricación se devuelve a ese mismo proceso para su reutilización. Algunos productos de la colección han visto reducido su impacto en el medio ambiente en un tercio, según Puma.

El desarrollo de productos se convertirá en un campo de batalla clave para los fabricantes de ropa deportiva en los próximos meses, ya que las empresas buscan enfatizar sus credenciales como innovadores. Reebok y Under Armour han lanzado ya este año campañas de marketing entre categorías para mostrar cómo sus productos ayudan a mejorar el rendimiento en varios deportes.

La producción de Puma

«Parece que en todos los lugares del mundo de los negocios se habla hoy en día de las marcas «1. Esta cita indica que las marcas son cada vez más importantes tanto para las empresas como para los consumidores. Por un lado, las marcas pueden aumentar considerablemente el valor de una empresa o incluso representar a la propia empresa. Por otro lado, los consumidores quieren apropiarse de la imagen de una marca e identificarse con las características que lleva la marca. Esto va unido a la necesidad de tener productos de marca como marca de estatus y pertenencia.

Sin embargo, la pregunta es: ¿están justificados los esfuerzos por crear una imagen de marca fuerte y un alto valor de marca si se piensa en el impacto sobre el consumidor? ¿Por qué tantas empresas se centran en la imagen en lugar de prestar atención a la calidad de sus productos? ¿Y por qué tantas empresas gastan dinero en patrocinar equipos deportivos en lugar de invertir en la mejora de las características de sus productos o en el desarrollo de nuevos productos innovadores? Para adentrarnos en el tema, este estudio de caso se fijará en Puma como ejemplo concreto de cómo afecta el branding a una empresa.

Valor de la marca puma

Al final, todo depende de la capacidad de una empresa para innovar y centrarseEn el corazón de cualquier empresa de éxito se encuentra su capacidad para competir. La capacidad de competir depende de su capacidad de diferenciarse de los competidores. Y su capacidad de diferenciarse, a su vez, se deriva de su capacidad de innovar y de comunicarse con los consumidores. Pregunta: ¿Ha percibido a Puma como una empresa innovadora en los últimos 2-5 años? En lugar de eso, Puma intentó serlo todo siguiendo una estrategia denominada multicategoría cuando pretendía ser una empresa deportiva y de moda al mismo tiempo. Lamentablemente, terminó siendo nada. ¿Por qué? Porque no se enorgulleció tanto de lo que no hizo como de lo que hizo. En otras palabras: Le faltó un posicionamiento claro y le faltó enfoque. Dos errores de marketing y branding que no debería cometer. Puma perdió su brillo cuando se transformó en un imitador de Nike y Adidas.¿Puede el gato volver con éxito y atacar de nuevo? ¿O ya es demasiado tarde para el regreso?

Mi experiencia personal después de usar productos PUMA y después de los problemas de calidad, la falta de respuesta de sus equipos de atención al cliente en la India me entristece y dudo que Puma pueda competir con gigantes como NIKE o Adidas.

El modelo de negocio de Puma

La marca Puma es sinónimo de personas y de su máximo rendimiento: de los corredores más rápidos, los saltos más largos y los mejores productos. El eslogan imperativo «¡Prepárate para rendir!» abre el informe anual en línea del fabricante de artículos deportivos, que a su vez lleva la analogía entre el deporte de alto rendimiento y el rendimiento empresarial. En el informe, atletas de talla mundial como el bicampeón del mundo de 400 metros vallas, Karsten Warholm, o la saltadora de pértiga Yaroslava Mahuchikh, explican cómo se preparan para rendir al máximo, mientras pequeñas animaciones hacen visibles sus logros. Y el hombre más rápido del mundo, Usain Bolt, revela en declaraciones en vídeo y textos breves cómo ser mejor cada día. Un fuerte sistema de colores, con tonos rojos y azules sobre fondo negro, proporciona al contenido la intensidad necesaria para resaltar el contexto emocional de la marca y sus rostros. Las subpáginas del informe de gestión, por su parte, presentan datos y hechos sobre fondo blanco y transmiten así una fuerte sensación de claridad y visión de conjunto.